日本新运营商乐天(Rakuten)对现有运营商发起的咄咄逼人的挑战，激发了日本5G市场的活力。
为应对乐天的挑战，软银公司宣布，将从3月27日起提供5G服务，并首次推出四款新的5G手机。
这是日本第一个商用5G服务。日本NHK报道称，软银将在少数几个地区启动业务，并逐步扩展至东京、大阪和名古屋等主要城市。
日本其他两家大的运营商，NTT DoCoMo和KDDI，还没有公布他们的5G时间表，但看起来都将最早在本月开始服务。
据彭博社报道，软银的5G服务将作为其现有的每月1000日元（9.35美元）计划的附加产品出售。目前，按用户数排名日本第三大运营商的软银以6500日元的价格出售其50GB 4G套餐。
就在软银进军5G市场的两天前，乐天刚刚公布了备受期待的4G服务的价格，价格只有现有价格的一半左右。
日本大的电子商务和在线零售公司乐天(Rakuten)旗下的MVNO网络已经吸引了230万客户。它正在为6月份的5G发布做准备。
日本ITR公司首席电信和数字服务分析师Marc Einstein指出，软银准备推向市场的5G手机——LG、中兴、夏普和Oppo——并不是日本市场上大的品牌。“等iPhone上市时，看看他们会怎么做，会更有意思。”
市场领导者NTT DoCoMo已经为将于本月推出的5G视频流媒体服务做了铺垫。KDDI还表示，将在3月份推出首个5G服务，但没有透露细节。
去年，在政府的压力下，DoCoMo在价格上对市场发起了攻击，但几乎没有什么吸引力。
Marc Einstein预测，当竞争对手竞相削减收费时，DoCoMo将转向新的定价结构。“我认为，他们将努力避免纯粹的价格竞争，而是在数据方面更加慷慨，甚至可能走向无限。”
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