随着5G网络商用进程的渗透,5G网络的搭建者、运营者正努力开辟出更多的5G应用场景、应用行业。华为将目光投向了AR产业。

6月17日,华为举办了5G+AR峰会并发布《AR洞察与应用实践白皮书》,呼吁促进5G+AR端到端产业链的发展。

华为运营商BG首席营销官蔡孟波发表主题演讲

华为运营商BG首席营销官蔡孟波发表主题演讲

作为新兴产业,AR在过去数年的发展里并不那么的一帆风顺。深圳市AR协会执行会长付杰介绍,2014年-2016年是AR产业的市场培育期,但2017年该产业陷入低谷期,主要是因为前期AR概念被爆炒却没能找到很好的落地,资本退潮,2018年-2021年是该产业的补偿发展期,2022年及以后该产业有望迎来机遇期。

华为运营商营销执行部部长赵志鹏认为,过去AR产业难以繁荣发展的原因主要有三个,一是没有一张体验感极佳的网络让用户随时随地使用AR,二是AR设备比较昂贵且笨重,三是AR应用、AR内容还不够丰富。

而5G时代,一定程度上能在网络和设备领域削弱AR产业过去存在的发展障碍,夯实AR产业发展基础。

AR应用

AR,即增强现实,是一种将数字化信息(包括文字、图片、视频、3D模型)叠加于现实物理世界之上的技术,与VR有所区别,VR(即虚拟现实)是一种沉浸性技术。

以旅游场景来对比VR与AR的差异:在一个特定空间里,用户戴上VR眼镜,身临其境地参观远在天边的一个旅游景点,此时用户看到的景象全部为虚拟内容;而在旅游途中,用户戴上AR眼镜,除了可以看到真实的景点外,视野内还可以出现该景点的文字介绍,此时用户看到的是虚实结合的内容。

目前,在消费者领域,AR已经在社交、游戏、教育、零售、导航、旅游等行业落地应用。

举例来看,社交方面,在Snapchat上,平均每天有2亿用户用AR互动,其最受欢迎的功能是在视频通话过程中为用户提供AR叠加滤镜;游戏方面,Niantic 开发的《精灵宝可梦 GO》给玩家提供基于实景的AR体验,玩家可以看到宝可梦散落在实景中,还可以基于实景跟宝可梦进行竞技;教育方面,欧洲核子研究组织与谷歌合作推出“宇宙大爆炸”AR 应用,利用AR来演示宇宙的形成过程;零售方面,有企业推出的服务可以让用户浏览合作购物频道时举起手机对准电视,就能将电视中的物品“拖”到屋内随意摆放,查看这些物品放在家里的效果;导航和旅游方面,杭州推出了“AR+西湖”应用,用户下载安装“掌上西湖”App后,进入“AR 游西湖”板块,用手机对准所参观的景点,屏幕即能显示该景点相关的故事,AR体验区长达1.4公里。

华为方面预测,教育、社交、购物、出行导航和游戏,很有可能是未来AR技术爆发式落地的五大行业。

在企业级应用领域,AR则已经在物流、工业制造、医疗行业落地应用。例如,DHL利用谷歌的AR眼镜来提升仓库拣货的效率和准确性,自2015年试点以来,AR眼镜已经成为DHL全球仓库作业的标配。华为开发的AR远程协作平台已经服务过飞机制造商、汽车公司和钢铁公司。AR辅助手术也有多个实例。

华为试探

对于AR技术的应用,人们曾有过非常酷炫的想象,例如戴着AR眼镜随意走进一家商店,目光锁定一件商品,视野里马上可以出现这个商品的3D模型甚至挥一挥手就能跟悬浮着的3D模型互动。

遗憾的是,这一看起来很科幻的技术在早期由于技术不够成熟、落地难、推广难等客观因素经历过低谷期。

深圳市AR协会执行会执行会长付杰回忆,数年前VR、AR技术就受到过科技巨头的青睐,2014年,Facebook宣布以20亿美元的价格收购仅成立两年的初创企业Oculus,曾一度让人看好VR、AR前景。

但2017年,Facebook宣布关闭Ocu-lus story studio,称要重新分配资源再资助虚拟现实影视内容。也是在这一年,AR产业遭遇低谷。

也有一些曾名声大噪的AR公司迅速倒下,成立于2010年的美国AR企业Daqri在2016年发布面向企业客户的智能AR头盔,被称为鼻祖级别的AR头盔,彼时Daqri还称自己的客户有西门子、艾默生等品牌,但2019年底,Daqri就被别的企业接管资产。

新技术从培育期走向成熟期,似乎难以完全避免烧钱和震荡的阶段。付杰认为,经历过低谷期,资本热退潮后,AR行业有望迎来更加理性、有序的发展。

付杰在峰会上介绍,2018年-2021年是AR产业的补偿发展期,他提供了一组国内AR/VR产业在该阶段的产业规模数据:2018年产业规模为80.1亿元,2019年为147.7亿元、2020年为278.9亿元,预计2021年能达到544.5亿元,四年期间每年的增长率均不低于76%且逐年加速。

华为则看到了5G时代下AR的更多可能性。

AR应用的一个典型价值是它可以在移动场景中发挥作用,例如AR导航,实时在真实街景中显示前进路线;AR舞台,根据表演场景实时变换匹配的舞美。因此,AR技术的实现往往需要大带宽、低时延、价格优惠的移动网络的配合。

5G网络相对4G网络,除了网速更快外,还可以实现网络切片,该特性有望给AR服务提供更为实惠的网络解决方案。

华为方面指出,5G网络对AR的另一助力体现在对终端设备的优化。市面上不乏一体机式的AR头戴设备,在一个终端设备上实现计算、存储、显示等功能,但其很笨重又价格高昂。5G时代,云计算优势更凸显,AR设备可以借助手机、云计算的辅助实现轻便化。

邻国运营商的试水增强了华为对5G+AR的信心。6月17日,华为运营商营销执行部副部长徐琨在接受媒体群访时介绍,华为看到,AR可以给运营商创造更多的盈利途径,以最早实现5G网络商用的国家——韩国的例子来看,韩国运营商通过5G+AR的举措,不光吸引更多的消费者升级5G套餐,还带来了流量的爆发式增长,推动5G用户ARPU值的快速提升。

AR展望

AR生态的繁荣离不开网络、设备和应用(内容)三者的共同作用。

设备方面,市场上已经出现双目式、单目式、车载式、隐形眼镜式、插入式(AR眼镜+智能手机)、静态全息显示器式的AR设备。

在业内人士看来,尽管头显AR设备问世已久且可以解放双手,但完全独立式的头显AR设备由于笨重、昂贵、电池续航能力低等问题,很难在消费市场中推广,搭载立体透镜的高端AR头显专用设备售价通常高达3000美元,未来,绑定智能手机的AR头显很有可能是AR设备的主流形态。

StrategyAnalytics发布的数据显示,2020年专用AR头显设备市场的全球出货量不到 11.5万台,总售价为1.66亿美元,其中81%的设备面向企业出货。业内正在等待消费级爆款头显AR设备的出现。2020年,Nreal通过将AR设备与智能手机绑定来降低部件成本,推出了一款售价不到600美元的AR头显设备。

StrategyAnalytics预计到 2026年,500美元以下的AR设备将占据主导地位,同时,消费级AR头显出货量将超过5300万台,总售价将超过300亿美元,届时,预计AR设备的消费者和企业市场份额将发生对调,86%左右的设备出货量面向消费者,仅14%左右的设备出货量面向企业。

内容和应用方面,一些厂商推出了AR应用开发工具以促进AR内容的积累。华为运营商BG首席营销官蔡孟波在6月17日的峰会上介绍,利用华为的AirPhoto,只需要拍一张照片,就能通过算法,将2D照片转换成3D数字模型。华为也推出面向移动设备的AR开发平台AREngine,基于华为AREngine,开发者只需写10行代码,就可以实现AR效果。此外,苹果和谷歌也分别推出ARKit和ARCore平台用于开发AR应用。

韩国运营商总结,在有合适AR设备的前提下,运营商推广5G+AR业务的关键点有三个,一是网络体验一定要好,二是业务种类要丰富,三是套餐资费设计要合理。

华为运营商营销执行部部长赵志鹏称,为推广AR产业实现多方共赢,华为接下来会持续帮助运营商打造极致体验网络;同时和运营商、行业伙伴一起打造场景化解决方案,呈现AR技术的魅力;华为也在构建以AR引擎和开发者工具包为中心的AR开发者社区,方便合作伙伴快捷接入使用和提供AR服务其客户或者消费者,欢迎广大AR行业伙伴、AR开发公司积极使用这些工具以提升AR开发效率。

华为与第三方研究机构的数据显示,预计到2025年,AR的市场空间将达到3000亿美元。

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